Бізнес-ідея: конференц-зал для показу 3D-фільмів

Ажіотажний попит на перегляд фільмів у форматі 3D надає шанс заробити підприємливим бізнесменам, відкриваючи, наприклад, міні-кінотеатри і перехоплюючи клієнтів, не готових два тижні чекати візиту в мультиплекси.

Неймовірний успіх фільму Джеймса Камерона «Аватар», що побило всі рекорди за касовими зборами, породив справжню істерію навколо різних форматів багатовимірних зображень. Кіновиробники, фахівці в сфері ІТ, власники телеканалів, дизайнерських та поліграфічних студій, переконавшись у перспективності та прибутковості нового напряму, вибухнули гучними заявами про впровадження нововведень. За прогнозами глави російського представництва корпорації IMAX Олексія Березина, до 2020 року традиційні кінофільми стануть раритетами, а Базз Хайез, продюсер 3D-фільмів, вироблених Sony Corporation, запевняє, що, починаючи з 2015 року, багатовимірне телебачення почне витісняти стандартне. На хвилі загального ентузіазму і підвищеного інтересу до інновації шанс заробити з'являється і в невеликих компаній, готових ризикувати і освоювати нові напрямки, які стали перспективними після підвищення попиту на 3D-зображення.

Що потрібно для облаштування міні-зали для показу 3D-фільмів (версія компанії Vidimensio, вартість обладнання — $45 тис.):

два DLP-проектора
кріплення проекторів
підставка для системи
мультимедійний комп'ютер
професійний 3D-процесор DUAL
ресивер Kenwood
акустичні системи високої якості
екран 150 SILVER SCREEN
ліцензія на 6 короткометражних фільмів на рік
кабелі і з'єднання
послуги інженерів по установці техніки і навчання персоналу

Назад у майбутнє

Втім, називати багатовимірне кіно інновацією XXI століття не зовсім вірно. Об'ємне зображення демонструвалося здивованим глядачам ще у позаминулому сторіччі — в 1838 році англієць Чарльз Уитстоун придумав прилад, заснований на різниці сприйняття лівим і правим оком, який дозволяв бачити предмети не плоскими, а в об'ємі. Через 15 років Лондонська стереоскопічна компанія запропонувала обивателям помилуватися тривимірними видами Ніагарського водоспаду, а до середини 30-х років XX століття технічний прогрес дозволив виконувати зі стереоефектом і рухомі зображення.

Перший пік стереобума припав на 50-ті роки минулого століття, коли кінематограф знаходив будь-які засоби, щоб виграти жорстоку конкурентну боротьбу з телебаченням. Характерно, що нинішні киномагнаты також сподіваються на картини, виконані в технології 3D, як на панацею у боротьбі з видеопиратами і файлообмінними мережами в інтернеті.

Але в середині ХХ століття стереокіно, незважаючи на деякі локальні успіхи, так і не набуло масового поширення. В першу чергу із-за бідності більшості кінотеатрів та складності обладнання, необхідного для демонстрації об'ємного кіно (срібні екрани, поляризовані скла, подвійні синхронізовані проектори, спеціальні лінзи).

І тільки після того, як у 1970-ті роки групою канадських вчених був розроблений новий тривимірний формат IMAX, об'ємне кіно отримало шанс стати дійсно популярним. Однак аж до кінця минулого століття ця новинка не могла похвалитися широким розповсюдженням через свою дорожнечу. Зате зараз, за даними Всесвітньої академії кіномистецтв, налічується вже близько 500 постійних кінотеатрів, які працюють у форматі IMAX, і їх кількість постійно збільшується.

Мистецтво вимагає грошей

Разом з тим обладнання повноцінного кінотеатру, де можна демонструвати голлівудські фільми, зняті або переведені у формат 3D, — задоволення не з дешевих. За підрахунками Стюарта Гелфонда, глави корпорації IMAX, сума необхідних інвестицій складає близько $3 млн, не рахуючи вартості землі. «Це якщо будинок будується «з нуля», у випадку ж переобладнання вже існуючого приміщення витрати зменшуються в два рази», — уточнює експерт. Базз Хайез конкретизує, що для встановлення повноцінного 3D-системи необхідний монтаж і налаштування обладнання цифрового кінопроектора. Також до бюджету мають бути закладені витрати на очищення і обробку очок. За його словами, проект окупається в середньому за три роки.

Принцип роботи багатовимірних проекторів

Секрет об'ємного зображення насамперед полягає у величезному екрані, його металізоване покриття має коефіцієнт відбиття, що перевищує цей параметр у звичайного латексного екрану в кілька разів.

Друга складова — плівка. Відомо, що чим більше площа кадру на кіноплівці, тим краще якість зображення. Кадр технології IMAX в три рази перевищує стандартну 70-міліметрову плівку. Для фільмів 3D використовуються дві копії кіноплівки, які демонструються синхронно: одна для лівого екрану очок, інша — для правого. Але найголовніше в тривимірному кінематографі — зрозуміло, окуляри. У них використовується технологія, максимально наближення глядача до подій на екрані. Інфрачервоні сигнали управляють рідкокристалічними лінзами окулярів, забезпечуючи чергування відкриття і закриття поляризаційних лінз на кожному з окулярів, що створюють таким чином тривимірний ефект.

Фільми в технології 3D виробляються трьома способами. Перший: створений в техніці комп'ютерної анімації фільм переводиться у формат 3D. Другий спосіб: фільми знімаються самою корпорацією IMAX на спеціальну камеру відразу на дві плівки. Третій спосіб: переклад 2D-зображення в 3D, поки лише у вигляді фрагментів голлівудських хітів-блокбастерів.

Віктор Польовий, маркетинг-менеджер компанії 3D World, зазначає, що демонстрація стереофільмів може стати конкурентною перевагою для невеликих кінотеатрів, розташованих на периферії великих міст. «Власники українських багатовимірних кінозалів поки вважають за краще розміщувати свої заклади в популярних ТРЦ. Однак приклад деяких російських кінотеатрів показує, що навіть невдале на перший погляд розташування в окремому будинку в спальному районі може обернутися перевагою для показу 3D-кіно, — розповідає пан Польовий. – Скажімо, власники краснодарського кінотеатру «Горизонт» ще в кінці 2008 року ризикнули інвестувати в переобладнання залу для перегляду багатовимірних фільмів. У підсумку, незважаючи на високу вартість квитків, від відвідувачів немає відбою». Щоправда, Віктор додає, що успіх може бути обумовлений ще й тим, що це єдиний 3D-кінотеатр на півдні . Директор «Горизонту» Валерій Яготин уточнює, що загальна сума вкладень в переобладнання залу склала близько $300 тис., які вдалося зібрати завдяки спонсорській допомозі з боку компанії-прокатника «Геолекс»: «Компанії, що організують прокат кінострічок, також зацікавлені в боротьбі з відеопіратством, як і кінотеатри. Відповідно, в деяких випадках вони готові фінансувати установку техніки, що забезпечує показ 3D-картин, оскільки нелегальна зйомка в такому випадку втрачає всякий сенс».

Олексій Березін констатує, що прибутковість багатовимірних кінозалів багато в чому пояснюється і більш високими цінами на квитки. За його словами, вартість візиту в московський IMAXe найвища в світі і іноді досягає $20, але відвідувачів це не відлякує. «Кіно — це ринок емоцій, а 3D — новий драйвер кіноіндустрії, підсилює залучення глядача на перегляд картини», — зазначає експерт. Втім, дорожнеча відвідування залів для багатовимірних картин — не російське ноу-хау. Голова департаменту кінопрокату компанії Walt Disney Чак Віан у своїй доповіді на конференції фахівців 3D-кінематографа в Каліфорнії у серпні 2008 року зазначив, що в середньому торгова надбавка на квиток на багатовимірний фільм становить приблизно 20%. На тій же конференції Стюард Гелфонд порівняв відвідування IMAX з польотом на літаку в бізнес-класі. «Люди повинні бути готові платити більше в порівнянні із звичайними кінотеатрами. Наприклад, ми провели дослідження і з'ясували, що в Америці люди згодні їхати 20 миль, щоб подивитися фільм у форматі 3D», — пояснив глава IMAX.

Проте саме завищені ціни на квитки кінокритик Катерина Тарханова вважає одним з факторів, що стримують розвиток «тривимірного бізнесу»: «Поки більшість глядачів ходять в IMAX, які залучаються не стільки фільмами, скільки дотримуючись модної тенденції».

Занадто добре

Втім, деякі експерти припускають, що дорогі квитки — аж ніяк не єдине і навіть не найголовніша перешкода для поширення багатовимірного кіно. В якості основної проблеми фахівці Всесвітньої академії кіномистецтва називають брак обладнаних залів для демонстрації 3D-фільмів. Цікаво, що ще два роки тому творці від кінематографа займали прямо протилежну позицію. Приміром, Міллард Окс, президент Warner Bros. International Cinemas, застерігав ентузіастів впровадження нового формату: «Немає підстав ставити багато 3D-систем, поки не буде достатньої кількості фільмів».

Приклади використання технології 3D крім кінотеатрів

Телетрансляції спортивних подій. Телеканал Sky Sports в цьому році вперше в історії показав трансляцію матчу футбольної прем'єр-ліги між командами «Арсенал» і «Манчестер Юнайтед» в 3D. Свідками епохальної події стали відвідувачі дев'яти пабів Великобританії та Ірландії, яких забезпечили поляризаційними окулярами.

Преса. В лютому цього року в Бельгії вийшла перша в Європі газета у форматі 3D. До кожного експериментального номером спортивного видання Derniere Heure додаються спеціальні окуляри, що дозволяють переглядати всі ілюстрації в номері у популярному форматі.

Візуальні пошукові системи в інтернеті. У минулому році презентована WallTriX-концепція 3D-системи, яка сприяє одночасного перегляду всього вмісту на комп'ютері і сканування окремих сайтів, таких як YouTube або Flickr. За словами розробників, результати публікуються на повноекранної 3D стіні, де паралельно відображається зміст шуканого.

Музеї та навчальні заклади. Серед найбільш прибуткових і швидко окупних напрямків керівник Асоціації з охорони історичних цінностей та меморіалів Михайло Супранов зазначив всілякі музейні проекти, пов'язані з тривимірною візуалізацією (наприклад, створення тривимірних моделей історичних будівель).

Проте анонсовані провідними кінокомпаніями релізи фільмів, знятих в 3D, укупі з початком перекладом вже вийшли двовимірних картин в цей же формат, породили побоювання, що в світі просто не вистачить тривимірних залів, здатних забезпечити показ всіх кінопроектів. Зараз багато власників кінотеатрів кинулися обладнати свої володіння 3D-проекторами, і виробники техніки завалені замовленнями на місяці вперед. Але переоснащення залів — процес, по-перше, дуже дорогий, тобто частина закладів просто не зможе собі дозволити установку обладнання, а по-друге — досить тривалий і займе не один місяць, а то й роки. «В результаті почнеться криза надвиробництва, фільми будуть конкурувати за зали, і виробники знову опиняться у програші, тому що в сумі касові збори виявляться навіть менше, ніж якщо б картини демонструвалися в звичайних залах», — прогнозує Віктор Польовий.

Найбільш завбачливі американські кінокомпанії вже почали роботу над створенням технології перекладу кінострічок з 3D-формату в стандартний, який можна показувати і в звичайних залах. Зокрема, Paramount оголосила про створення копій багатовимірних фільмів, сумісних з нецифровыми форматами, щоб власникам невеликих кінотеатрів не довелося купувати дороге цифрове обладнання.

до Речі, прокатники і творці фільмів за новою технологією вже готові надавати підтримку, в тому числі і фінансову, підприємцям, які мають намір відкривати зали для перегляду 3D-фільмів. «Не виключено, що для задоволення божевільного попиту відбудеться своєрідне «повернення в минуле», — іронізує р-н Польовий. — Подібно до того, як у минулому столітті фільми демонструвалися в кінотеатрах, обладнаних чи не в сараях, так і зараз зросте попит на невеликі зали для перегляду багатовимірних картин». На його думку, заклади, розраховані на 10-20 чоловік, зможуть успішно конкурувати з мультиплексами. Експерт вважає, що бізнесмени, які вирішили інвестувати у відкриття міні-залів для 3D-кіно, можуть розраховувати на підтримку прокатників, в тому числі і фінансову: «Дізнавшись, що на сеанс, наприклад, тільки що вийшла на екрани «Аліси в Країні чудес» Тіма Бартона у форматі 3D «вільного квитка» доведеться чекати мінімум два тижні, багато глядачі просто віддадуть перевагу переглянути картину в звичайному кінотеатрі. Але якщо їм запропонувати альтернативу — камерний зал на два десятки людей з можливістю відвідати сеанс вже завтра, — успіх буде гарантований».
За підрахунками Юлії Титаренко, керівника напряму російського прокатника «Геолекс», облаштування конференц-залу обійдеться приблизно в $50-100 тис., з яких близько половини буде витрачено на закупівлю техніки, а решта — на оренду і ремонт приміщення, монтаж обладнання, навчання персоналу і розкручування закладу.

Далі

Увага виробників все частіше прикута до боротьби за першість у впровадженні, крім тривимірного, наступних поколінь кінозображення. Однак багато учасники ринку запевняють, що звучні назви нових закладів — не більше, ніж маркетинговий хід для залучення споживачів. «Фактично, згадуючи про 4-, 5 - або 6D, ми говоримо майже про одне і те ж, — пояснює заступник генерального директора «Сінема Парк» Кирило Іванов, — а саме про 3D-показі в рухомих кріслах з додатковими елементами у вигляді потоків повітря, бризок, запахів... Відмінності лише в тому, як рахувати ці ефекти. Хтось впевнений, що в основі подібних проектів лежить 3D-проекція, а все інше є лише доповненням. Інші ж воліють враховувати кожен новий ефект, отримуючи в результаті 7D, 8D».

Зрозуміло, багато підприємців на такі умовності уваги не звертають. Наприклад, московська фірма Vidimensio вже продає франшизу на відкриття 4D-кінотеатри, стверджуючи, що для облаштування закладу досить інвестицій в $45 тис. приміщення площею 30 кв. м. За запевненнями франчайзера, окупляться вкладення за чотири місяці, а в подальшому рентабельність роботи буде перевищувати 100%. Правда поки ентузіастів, які ризикнули випробувати інновацію, небагато — близько півтора десятка, і про своїх реальних фінансових результатах вони воліють не поширюватися.

У свою чергу японська корпорація Sony робить ставку на просування технології багатовимірного зображення в повсякденне життя громадян Країни висхідного сонця. На 17 червня цього року заплановано початок продажів телевізорів з функцією підтримки формату 3D. Ціна такого пристрою буде на 52% перевищувати вартість останньої моделі звичайного телевізора Sony з порівнянним розміром екрану, в комплекті поставляються і дві пари спеціальних окулярів. «Ми маємо намір випустити 3D-формат з кінотеатрів і дати людям можливість насолоджуватися їм у себе вдома», — говорить старший віце-президент компанії Йосихиса Ісіда.

Віктор Польовий резюмує, що в найближчому майбутньому світ кінопрокату істотним чином зміниться і на етапі переходу від звичайних кінострічок до багатовимірним фільмів з'явиться багато нових ніш, які будуть віддані на відкуп малому і середньому бізнесу. «Надалі не виключено, що демонстрація стандартних двовимірних кінокартин стане своєрідним раритетом, нецікавим великим гравцям ринку, що також надасть шанс невеликим компаніям заробити. Втім, якщо говорити про Україну, то це відбудеться не раніше, ніж через 10-15 років», — вважає експерт.

Інформація до роздумів про 3D-кіно

Фільми у форматі 3D готові дивитися 55% опитаних глядачів.

DreamWorks Animation заявила, що тепер буде випускати тільки 3D-мультфільми вартістю від $15 млн кожен. Експерти роблять висновок, що в такому випадку квитки будуть коштувати від $3 до $5, що збільшить касові збори на 12% до 2011 р;

Компанія RealD має намір протягом найближчих двох років перетворити 9400 екранів кінотеатрів у світі сучасні, здатні повною мірою передавати стереоефекти. Аналітики вважають, що в оновлення кінотеатрів Північної Америки буде потрібно вкласти близько $3 млрд;

Представники німецької компанії Hustler оголосили про намір створити 3D-порно. Цей проект буде реалізований вже в поточному році. А безпосередні конкуренти Hustler з компанії Bad Girls in 3D вже представили пакетна пропозиція для тих, хто хоче дивитися об'ємну «полуничку». За $4 тис. Bad Girls продасть покупцеві комплект техніки, призначеної для перегляду порнофільмів в 3D-форматі. В комплект входить 60-дюймовий 3D-телевізор, окуляри для перегляду, а також комп'ютерна приставка для відтворення контенту з сайту виробника. Вартість місячної підписки на матеріали обійдеться в $20;

Необхідність надягати окуляри у багатьох викликає відчуття дискомфорту через втрати контролю над навколишнім простором;

Не всі крісла в залі розташовані правильним чином для тривимірного проектора. До того ж не можна повертати голову — зображення спотворюється.